Référencement local ou marketing local de contenu pour une meilleure visibilité de votre business.

Si vous possédez une entreprise locale, vous voulez dominer les résultats de recherche locaux de votre niche. Aujourd’hui, c’est peut-être encore plus important. Mais comment rédiger un contenu pour votre entreprise locale qui apparaîtra dans les résultats de recherche ? Sur quels aspects devez-vous vous concentrer ? Dans cet article, je vais vous donner des conseils que vous pouvez utiliser pour mettre en place votre propre stratégie de marketing de contenu pour le référencement local.

Le référencement local est destiné aux entreprises locales

Lorsque vous cherchez à vous classer dans les résultats de recherche locaux, vous voulez que les habitants d’un quartier, d’un village ou d’une ville spécifique trouvent et visitent votre site Web.

Dans la plupart des cas, votre objectif n’est pas de vendre directement par le biais de votre site Web. D’une manière générale, votre site Web aide probablement les gens à trouver votre magasin, à se rendre à votre cabinet ou à vous embaucher pour vos compétences.

Les sites Web axés sur un public local sont différents de ceux axés sur un public national ou mondial. Dans la plupart des cas, lorsque les visiteurs sont intéressés par vos services, vous aurez une interaction personnelle avec eux, que ce soit en face-à-face, via un appel vidéo ou un appel téléphonique.

Vos concurrents sont les autres entrepreneurs locaux dans votre niche spécifique. Il est probable que vous connaissiez réellement vos concurrents.

Qu’est-ce que le référencement local ou marketing de contenu local ?

Le référencement local ou marketing de contenu consiste à créer du contenu (écrit, audio ou visuel) qui attire l’attention des clients potentiels, suscite leur intérêt et leur montre ce qu’est votre entreprise.

L’objectif n’est pas seulement d’inciter les gens à cliquer et de promouvoir ensuite votre entreprise auprès d’eux. Le marketing de contenu consiste à donner aux gens du contenu qu’ils apprécient ou trouvent utile, afin qu’ils apprennent à vous connaître et reviennent.

Le marketing de contenu pour les entreprises locales et le référencement local fonctionnent exactement de la même manière. En tant qu’entreprise locale, vous pouvez être confronté à des défis différents de ceux d’une grande entreprise, mais vous aurez probablement aussi des avantages différents !

Par exemple, une grande entreprise peut avoir beaucoup plus de ressources à consacrer au contenu et au référencement.

Cependant, elle ne connaît probablement pas ses clients comme vous le faites en tant qu’entreprise locale. Pour eux, les clients ne sont peut-être que des chiffres sur un écran ! Et leurs clients n’ont peut-être pas la moindre idée de qui travaille réellement derrière ce gros site Web d’entreprise. En utilisant vos connaissances locales, en montrant votre approche personnelle, et en étant visible, joignable et authentique, vous pouvez créer un excellent contenu pour votre entreprise locale.

Les 5 conseils de référencement local

Faites une recherche par mot-clé

Quelles requêtes locales votre public utilise-t-il lorsqu’il recherche votre type d’entreprise ? Vous devez vous mettre dans la tête de votre public et déterminer ce qu’il recherche.

Pour la plupart des requêtes locales, les gens utilisent en fait le nom de la ville ou du village lorsqu’ils recherchent quelque chose. Par exemple, ils vont taper [plombier Montpellier] ou [thérapeute Strasbourg]. Mais même si les internautes n’utilisent pas de terme local dans leur recherche, Google reconnaîtra probablement leur requête comme une intention de recherche locale. La recherche de [dentiste] dans ma ville natale de Marseille donnera des résultats similaires (mais pas identiques) à la recherche de [dentiste Marseille]. Google affichera des résultats de recherche basés sur votre localisation s’il reconnaît une requête comme une intention de recherche locale. Cela vaut également pour les recherches de type « near me ».

La recherche de mots clés peut être difficile. Mais puisque vous, en tant qu’entrepreneur local, parlez régulièrement avec votre public, vous avez un grand avantage. Interrogez-les sur leur comportement de recherche !

Demandez à vos clients préférés ce qu’ils recherchaient lorsqu’ils ont visité votre site Web pour la première fois. Ou ce qu’ils rechercheraient s’ils étaient à la recherche de votre type d’entreprise. Ce sont des informations précieuses.

Mais ne vous arrêtez pas là ! Pensez également à d’autres termes de recherche (car vous pourriez passer à côté d’un public).

Rédigez des titres « locaux »

Assurez-vous que l’extrait de votre page Web que Google affiche dans les résultats de recherche est optimisé pour le référencement local. Vous voulez le faire parce que Google saura que vous vous concentrez sur un public local, mais aussi parce que votre public vous reconnaîtra comme une entreprise locale.

Votre public recherche le plombier du coin, la boulangerie du coin ou le charpentier qui viendra chez lui. Ils cliqueront sur les résultats qui indiquent qu’ils sont situés dans leur région. C’est important pour la recherche locale.

Assurez-vous que votre extrait de texte indique clairement où se trouve votre entreprise. Assurez-vous que le titre de vos articles et de vos pages est clair à ce sujet.

Faites une impression impressionnante

Une fois que vous avez convaincu les internautes de cliquer sur votre extrait dans les résultats de recherche, vous devez les convaincre de rester sur votre site Web (et de ne pas cliquer ailleurs).

Un taux de rebond élevé se traduira par une baisse du classement. Vous devez donc faire une excellente première impression. Lorsque vous êtes thérapeute, médecin, coiffeur ou charpentier, vous devez essentiellement vous vendre. Les gens veulent savoir à qui ils ont affaire !

Comme mentionné précédemment, le marketing de contenu pour le référencement local peut vraiment bénéficier de votre touche personnelle.

L’un des inconvénients des sites Web des grandes entreprises est qu’ils peuvent sembler distants et impersonnels. Même les photos réelles de leurs employés peuvent finir par ressembler à des photos de stock. Et cela signifie qu’en étant simplement vous-même, vous bénéficiez d’un avantage facile !

Une bonne photo est essentielle pour faire une bonne première impression. Votre site web doit refléter votre activité. Si vous avez un cabinet ou une boutique physique, veillez à publier quelques photos optimisées de haute qualité de votre entreprise – et peut-être de vos employés – sur votre site web.

Les vidéos sont également un excellent moyen de présenter votre entreprise au public. En plus d’utiliser de superbes images ou vidéos, vous pouvez aussi commencer à écrire !

Rédigez un blog

Pour figurer dans les résultats de recherche locaux, vous devez écrire du contenu lié à votre activité locale.

Un blog est une excellente stratégie de contenu, et il fonctionne tout aussi bien pour le marketing de contenu local et le référencement.

Écrivez sur ce que vous connaissez et sur ce qui pourrait intéresser votre groupe cible ! Si vous êtes charpentier, vous devriez écrire sur vos projets et sur le bonheur qu’ils ont procuré à vos clients. Si vous êtes dentiste, vous devriez écrire sur les problèmes les plus courants concernant les dents. Si vous êtes fleuriste, parlez de vos magnifiques bouquets ! Écrivez aussi sur vos clients.

Les témoignages locaux sont excellents, tout comme les évaluations et les critiques. Si les gens sont exceptionnellement satisfaits, ils devraient sûrement pouvoir laisser un avis sur votre site web.

Mais peut-être que leur histoire pourrait aussi être racontée dans un article de blog. Écrire sur les événements locaux est également une excellente stratégie de contenu pour le référencement local.

Dans toute stratégie de contenu pour le référencement local, vous devez vous assurer que vos articles de blog ont un lien avec votre communauté locale. Et bien sûr, optimisez votre article pour les mots-clés que vous avez trouvés lors de votre recherche de mots-clés.

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Utilisez les médias sociaux

Facebook et Instagram doivent absolument faire partie de votre stratégie de contenu de référencement local. Les gens se connectent avec d’autres personnes du monde entier, mais sont plus enclins à se connecter avec des personnes à proximité.

Nous interagissons davantage avec les personnes que nous voyons également dans la vie réelle. Si vous avez une entreprise locale, vous pouvez en bénéficier.

Veillez à tenir votre public local informé en publiant de nombreux messages sur Facebook et en partageant vos photos et les histoires de vos projets sur Instagram.

Si vous pouvez écrire sur – ou, encore mieux, avec – vos clients, cela augmentera les chances que votre public partage et s’engage avec vos publications.

La publicité sur Facebook peut également s’avérer très rentable. Vous pouvez facilement limiter vos publicités à un public spécifique (local). Cela peut être une excellente méthode, car les coûts des publicités locales sur Facebook ne sont pas très élevés.

Quel que soit le message que vous publiez sur Facebook, veillez toujours à le prévisualiser au préalable pour vérifier s’il est bien présenté.

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